Товарный знак


Товарный знак(торговая марка) – центральный элемент ФС. Его используют с целью идентификации товара. Он выражается при помощи изобразительных, словесных, звуковых, объемных обозначений или их комбинации. При помощи товарного знака можно защитить производимый в компании товар от незаконного копирования недобросовестными конкурентами производимый в компании товар.

Часто товарный знак (торговую марку) отождествляют с логотипом. Тем не менее, при регистрации одного из перечисленных выше обозначений, вам предложат зарегистрировать товарный знак, а не логотип или тем более бренд. Логотип используется для изображения торговой марки или как эмблема компанииБренд же – это торговая марка, которая успела завоевать доверие потребителей, стала известной и узнаваемой.

Торговую марку и логотип идентифицируют определенную компанию и предлагаемые в ней товары/услуги.

Вот скажите, как вы различаете марки автомобилей? Неужели по значкам – например, по четырем кружочкам, поочередно сцепленным друг с другом (Audi), по затиснутой в круг буковке «дабл ю» (Volkswagen) или по лежащему на боку синенькому овалу со словом Ford внутри? Так вот: эти отличительные символы и есть разработанные логотипы, в данном случае ‑ концернов по выпуску автомобилей. Логотипы, что бы они не идентифицировали (транспортное средство, телевизионный канал, атрибут одежды, еду, напиток и прочее), играют роль «напоминалки». Они представляют компанию и ее товар. Логотипы используют в разных сферах, но всегда с одной и той же целью ‑ напомнить потенциальному клиенту о компании, которая за ним кроется. Это нужно, чтобы в момент выбора (покупки товара/ заказа услуги) клиент отдал предпочтение той компании, которая прочнее закрепилась в подсознании.

В истории бизнеса можно найти много примеров, где логотип сыграл ведущую роль в развитии компании. Несколько примеров вы увидите ниже.

  1. HPЗа основу названия и, соответственно, логотипа компании были взяты фамилии её учредителей ‑ Билла Хьюлетта  и Дэйва Паккарда. Они даже подбрасывали монетку, чтобы определить, чье имя поставят «во главе» аббревиатуры названия. Кому досталась победа, угадать не сложно.
  2. Apple. Логотип этой корпорации мог быть совершенно другим, если бы у Стива Джобса, основателя компании, не было пристрастия к яблокам. Три месяца он думал над названием нового бизнеса, но так ничего и не придумал. В результате решил обратиться к партнерам, поставив им ультиматум: либо они к 5 часам вечера сами придумывают логотип, либо он назовет компанию Apple. Видимо, креативность в партнерах Джобса в тот день так и не проснулась. «Что такое Apples Macintosh?» — поинтересуетесь вы. Сорт яблок, которые мы с вами ежегодно едим. Ну а теперь еще и ноутбуки. 
  3. Google. Название получилось как следствие… ошибки. В чеке, который основатели компании получили от их 1-ого инвестора, содержалась опечатка – вместо Googol, что означает «единица с сотней нулей», было написано Google. После этого случая за поисковой системой закрепилось название Google.

Логотип играет важную роль в создании сайтов. Он является составляющей веб-ресурса и одним из основных атрибутов интернет-рекламы и «наружки» (баннеров, листовок и проч.). Внедрение на сайтах символики компании является хорошим рекламным ходом.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *